“来伊份的发展历程是创新与稳健并行的历程,我们始终坚持以消费者需求为核心,不断探索和实践产品及产业的升级转型。”来伊份董事长施永雷在6月27日召开的“万家灯火 千帆竞发”第七届来伊份合伙人大会上表示,公司将践行“一品一链”策略,专注每个产品的全链路优化,打造具有竞争力的“冠军品”。同时将致力于整合品牌力、产品价格、生产和原料能力,从而实现产品的市场领导地位。
▲来伊份第七届合伙人大会盛大召开
围绕品牌、渠道与消费者培育等核心议题,休闲食品行业领先品牌来伊份与全球经销商共谋发展大计,通过主动拥抱市场的新动态、新趋势、新变革,深化推动冠军品战略,共同开启迈向品类增长之王的崭新篇章。
▲来自全国各地的经销商合作伙伴参加大会
推进“一品一链”战略
打造全新冠军品品牌
近年来,中国休闲零食市场规模不断扩大,伴随而来的是激烈的市场竞争和严峻的产品同质化问题。针对这一现状,零食品牌需要紧抓消费者需求,对供应链和产业链进行全面优化和革新,打造出符合市场走向的大单品乃至冠军品,进一步提升品牌的市场竞争力。
来伊份深度洞察市场趋势,顺势而为,全力推进“一品一链”战略,为每一个冠军品创建一条完善、高效的营销链路。这不仅包括对产品本身的精心打磨,还包含了从产品企划、包装设计、产品测试,到整合营销、推广传播、情景陈列等各个环节的全方位投入和精心策划。
▲来伊份创始人、董事长施永雷致开幕词
施永雷表示,“一个成功的一品一链需要具备27项基本要素才能构建出成功的产品。”正是通过全链条的精心打磨,来伊份持续为产业链和终端消费者提供“好产品、好工具、好服务”,从而构建起品牌的核心竞争力。
冠军品“激脆”系列新品全球首发
瞄准大学生和白领“年轻就是激脆”
在休闲零食的万亿赛道中,膨化食品占据了1300亿的体量,其年复合增长位居全品类前列。如何挖掘膨化食品赛道的机遇,来伊份将目光投向大学生和白领人群,推出了全新冠军品品牌“激脆”系列,为追求性价比、质价比、原价比的年轻消费者提供更好的选择。
▲冠军品“激脆”系列新品全球首发
来伊份首席品牌官杨上在会上表示,“激脆的品牌定位是大胆不另类、独特不小众、充满创意、敢于玩乐,引领潮流的娱乐性零食品牌。品牌调性就是PLAY,年轻、激情、生动、好玩、年轻、时尚,构成了「激脆」所有的品牌理念。”
▲来伊份品牌首席官杨上进行冠军品战略发布
据悉,作为来伊份首个专为特通渠道定制的产品品牌,独立的品牌名、独立的渠道、独立的产品系列,由其经销事业部作为运营方,针对不同市场渠道的不同需求,推出不同规格的包装,且在性价比上做到了最优。值得一提的是,“激脆”系列突破传统品牌只做玉米、土豆等单一品类的限制,在口味和设计上也颇具网红属性。
▲会场外的“激脆”特装展
目前,“激脆”系列已经完成品牌定位和包装设计,后续将搭建自媒体矩阵和线上商城,更符合年轻化调性的品牌代言人也将在今年的Q4与大家见面。
▲“激脆”系列中创新口味“黑松露”和“藤椒”受到关注
此外,会上还隆重举行了2024来伊份中秋新品全球首发仪式。今年全新推出的“嘿皮到月球”系列包含探索、月满盈、登月和星球酥四款不同风格礼盒,其设计灵感源自航天元素,以表达来伊份对传统的致敬与创新的融合。
▲来伊份合伙人共同见证“嗨皮到月球”全球首发仪式
东风不减,再上层楼
深度赋能经销商共创共建共赢
在全球产品、价格同质化严重的当下,来伊份将渠道建设视为企业快速发展的核心关键点。以“新鲜健康零食”和“千帆计划”为两大战略支柱,深度赋能全球经销伙伴,以期在未来市场中实现共赢。
来伊份首席运营官李建钢表示:“近两年来,来伊份一直在持续构建自己的线上能力。无论是与代言人的合作,还是与行业头部主播的合作,我们的核心目标都是不断提升品牌知名度,让品牌更具年轻活力,从而为更多的合作伙伴提供全方位的赋能。”来伊份凭借强大的产品创新能力和全渠道的服务履约能力,持续为经销商提供系统化竞争力赋能。
▲董事长施永雷、首席运营官李建钢以及经销商代表进行“对话”
此外,李建钢还提到了来伊份在供应链和产品规划方面的战略,强调在丰富品类的同时,也注重产品的创新和品质,以满足消费者对新鲜、健康零食的需求。通过这些举措,来伊份希望能够持续提升品牌的市场竞争力,实现与经销商的共赢发展。
▲合作伙伴品尝零食、沟通交流
在“万家灯火 千帆竞发”第七届来伊份合伙人大会上,来伊份再次展示了其深厚的产品创新、渠道建设和品牌塑造能力。在百舸争流之下,来伊份通过贯彻“一品一链”,致力于培育出更多冠军品。我们期待来伊份在激烈的市场竞争中,能够走出高质量发展的新路径。